帶你走進廣告攝影的世界

發表時間:
2021-11-24
來源:
艾米攝影
最后更新:
2023-12-05

在洶涌澎湃的經濟大潮中,各類廣告爭奇斗艷,令人目不暇接。然而,眾多的廣告媒體中,就整體而言,沒有哪一種媒體可以和廣告攝影匹敵。無論室內室外,報張雜志,車身柱體,彩旗燈箱,直郵網絡,幾乎是無處不在。

 

廣告攝影的特點

 

與其他媒體相比,廣告攝影的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。即便是被稱為“超濃縮、超時空、超強表現力”的電視廣告,比起廣告攝影也只是多了動態和聲音,在時效性、便捷性、經濟性諸多方面也明顯遜色。

 

廣告攝影,它不同于新聞、人像、風光、體育等專業攝影,也不同于供藝術欣賞的靜物攝影,廣告攝影有著它獨特的特點。廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影,通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點,從而引起顧客的購買欲望。

 

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廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經濟的不斷發展,廣告已經不是單純的商業行為,它已經成為現實生活的一面鏡子,成為廣告傳播的一種重要手段和媒介。

 

廣告攝影的服務性

 

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廣告攝影業是一種商業服務性行業。商業攝影和廣告攝影是一種依附于經濟活動的攝影創作,但又不是純經濟交往的活動,其本身帶有強烈的藝術創作的色彩,一切靜物、風景、人物、建筑、體育、舞臺等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對象。因此,廣告攝影是全方位、全能的攝影。

 

廣告攝影的藝術性

 

在廣告攝影中,攝影藝術是為廣告宣傳目的服務的。它要求攝影畫面能獨特而深刻地表現主題的內涵,使畫面造型與商品的性能、特點相適應,鮮明生動,易于了解,具有震撼力。人們從廣告畫面能聯想到它的內在素質,誘發某些心理和生理上的反應。

 

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這樣,廣告攝影畫面不是商品的簡單再現,而是富有情感,有強烈藝術感染力的藝術形象,從而把廣告的審美價值與商業價值完美、和諧地融為一體。因此,一幅優秀的廣告照片也是優秀的攝影藝術作品。

 

但是,廣告攝影不是藝術攝影,一幅成功的攝影藝術作品往往不一定適合于廣告的需要,而一幅卓有效益的廣告攝影畫面,又不一定有很高的藝術價值,廣告畫面的吸引力有時不等同于藝術感染力,這就在于廣告畫面的藝術性本身不是目的,而僅僅是手段,評定一幅廣告照片的優劣,主要看它給商品銷售帶來了多大的收益。

 

廣告攝影的寫實性

 

廣告攝影為商品提供了形象化的視覺形象,它的主要職能是真實、生動、新穎、優美地樹立商品的可視性形象來傳遞信息,增強廣告的宣傳力、號召力和感染力。

 

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因此,廣告攝影畫面的主要特點是具有強烈的寫實能力,它能準確、真實地再現物象的外部結構、質感、色彩,并可以從多種角度予以宏觀或微觀的再現,足以使讀者面對影像如見其物。

 

廣告攝影的視覺性

 

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廣告攝影是一種圖解性攝影,廣告畫面往往是整個廣告的視覺中心,它在廣告中所占的主體位置以及形象的直觀性,不需要像文字那樣去逐字閱讀,因此,可以不受文化水平的限制,在瞬間即能給人以深刻印象,它是廣告吸引讀者的最突出而又便于達到雅俗共賞的手段。

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